Arkiv för kategori ‘Jag gillar’

5 Sep

Papper äger

Ikeas film om 2015 års katalog

Två dagar gammal och filmen är redan en viral succé. Det är tacksamt att använda pastischer men det är otroligt svårt att balansera rätt med parodier. Långt ifrån alla lyckas så bra som just denna kampanjen från Ikea, lanserad mitt i iPhone6-hypen. Se filmen här.

 
7 Nov

Världens mest sedda säkerhetsfilm

Virala kampanjer är nog de mest eftertraktade av världens alla byråer och företag, framför allt konsumentföretag. Att göra en enskild insats som sedan sprids till 10000-tals eller miiljontals människor främst av egen kraft. Stor spridning brukar dessutom uppmärksammas av annan media och effekten förstärks ytterligare.

Här är ett nytt exempel på en film från flygbolaget Virgin America som fått viral spridning. De har hittat ett nytt sätt att få sina resenärer, och även andra, att ta till sig säkerhetsinformationen – du vet, om flytvästen, bältet och nödutgångar.

På drygt en vecka har filmen fått över fem miljoner visningar och snart 6000 kommentarer. Man blir inspirerad att boka en biljett hos Virgin bara för att få uppleva deras flygningar .

Säkerligen är denna satsning lätt att räkna hem även om det kostat mycket att ta fram filmen. Men var det från början självklart att det skulle bli en succé?

Kolla in Virgin America Safety Video. Förmodligen världens mest sedda säkerhetsfilm just nu.

 
26 Sep

Atleter som inspirerar

Athletes Among Us

Bra kommunikation når fram till exakt rätt mottagare. Fantastisk kommunikation gör mer än så. Den väcker känslor och kan antingen inspirera eller avskräcka betydligt fler personer än bara den tänkta mottagaren. Konstnärer, och främst fotografer, inspirerar mig att tänka i andra banor kring kommunikation och hur man kan nå ut med budskap.

Nu har Jordan Matter som tidigare gjort den bästsäljande boken Dancers Among Us, gjort ett nytag med samma grundide fast i ett nytt ramverk. Bilderna Atheltes Among Us porträtterar professionella atleter och deras unika talanger i vardagliga miljöer. Resultatet är vackert och kraftfullt, atleternas skicklighet blir i sig kontraster som lyfter blickar, väcker känslor och ger insikt om hur otroliga de är. Och hur den mänskliga kroppen kan prestera. Se bilderna, filmerna och låt dig inspireras. Jordans Facebook här.

 
12 Okt

Budskapsformulering på Business in Heart

I morse var jag och föreläste om budskapsformulering på tjej-nätverket Business in Heart på Hagabadet i Göteborg. Själva nätverket var nytt för mig men finns i Stockholm, Göteborg, Ystad och Luleå.

Medlemmarna träffas varannan vecka för att dela kunskap, tips och göra så kallade ”sökningar”. Kunskapen kommer dels från att egna medlemmar föreläser om ett ämne de behärskar eller arbetar med och även från en extern talare som jag var idag. Själva ”sökningen” var intressant. I gruppen säger var och vem eller vilken kompetens hon vill komma i kontakt med. Ju smalare ”sökning” är desto bättre träffbild.

I Göteborg drivs nätverket av gruppledarna Anna Nilsson och Åsa Sandberg, är du nyfiken berättar de gärna mer om Business in Heart.

Föreläsningen om budskapsformulering var på 12 minuter. Det är precis lagom för att kunna få med det viktigaste, men inte mer än så. Här är en sammanfattning.

”Innan jag funderar på VAD ett företag ska säga, börjar jag att titta på VEM mottagaren är och vilken effekt man vill uppnå. Är det  exempelvis ingenjörer, servitörer, marknadschefer eller kvinnor kring 20 år. Och är målet att informera, påverka opinion, uppnå en aktivitet eller annat.

Genom att först lära känna målgruppen får du en uppfattning om VAR du kan prata med dem, HUR du ska lägga fram ett budskap och till viss del NÄR målgruppen är mottaglig. Det går också att så smått bilda sig en uppfattning om VAD du kan säga för att uppnå den efterfrågade effekten.

Om man vill nå flera olika målgrupper? Det går alltid att ta fram en strategisk målgrupp, det vill säga den viktigaste målgruppen av alla och som ger ringar på vattnet till andra målgrupper. Det räcker ofta att prata mot den strategiska målgruppen, men inte alltid. Och då får man sända varianter på budskapet beroende på målgrupp och vad man vill uppnå.

Sammanfattningsvis blev det också en checklista på hur man kan gå tillväga för att formulera ett budskap: 

 
4 Mar

Gräsrotslobbying för Lex Lacke

En tidigare kollega till mig, Lars-Anders ”Lacke” Karlberg,  driver en kampanj för att bilda opinion kring rätten att få arbeta längre än 65. Varför? Jo, regeringen vill redan höja pensionsåldern för de som vill jobba längre än till 67. Men vissa hinner fylla 67 år innan lagen hinner ändras – om det ens blir någon ändring. Därför får flera sluta arbeta och pensionera sig trots att de vill fortsätta ett tag till. Lacke använder bland annat Facebook och sin ställning som journalist för att nå ut med sitt budskap ”Låt mig välja själv att arbeta längre”. Men det är långt ifrån enkelt att få gehör för en fråga som för flertalet uppfattas som ett särintresse. Hur påvekrar Lex Lacke mig själv? Varför ska jag engagera mig? Jag frågade Lacke hur han tänker om sin kampanj.

Vad är Lex Lacke?

Det är mitt förslag till en frisedel för oss som fyller 67 år innan regeringen hunnit få fram en ny lag som ger oss rätt att jobba till 69 om vi vill. Själv fyller jag 67 år mitt i mandatperioder och riskerar att åka ut från jobbet då om inte regeringen hunnit uppfylla sitt vallöfte med en ny lag. Jag skrev till regeringen och bad om en ”Lex Lacke”. Men det är inte bara jag som gjort det, min gamle kursare Ulf Lundin på SVT i Uppsala har gjort samma sak.

Varför gör du detta?

Vi vill jobba kvar på den arbetsplats där vi är nu, även efter att vi fyllt 67, utan att behöva böna och be om det. Det är kul att jobba helt enkelt. Den mångfald av människor i olika åldrar som finns på en arbetsplats får du aldrig chans att möta om du ska tillbringa dina dagar som pensionär. Sedan är det naturligtvis något visst med journalistjobbet. Det blir aldrig tråkigt.

Är folk intresserade av detta?

Javisst, alla som är i min ålder är tycker att kampanjen är spännande. Visserligen är inte alla lika intresserade som jag att vara kvar på just det jobb man är på nu och kanske inte till hundra procent, men Lex Lacke-upproret berör. Så är det.

Varför är detta en viktig fråga?

Regeringen har tillsatt en fempartikommission som ska utreda frågan. Där finns de fyra regeringspartierna plus socialdemokraterna. Men det är viktigt att den höjda pensionsåldern inte får negativa konsekvenser för dem som inte vill eller orkar jobba längre än 65 år. Men för oss som vill jobba efter 67 är det positivt.

Har ni fått någon respons från målgrupp eller media?

Många gamlingar som är aktiva på Facebook har ju hittat till Facebookgruppen Lex Lacke, men vi har inte sett några artiklar i tidningarna – än. Jo Affärsvärlden är på hugget och har publicerat tre artiklar om Lex Lacke på sin webb.

Vad är era målsättningar?

Att visa politikerna att det finns intresse för det här.

Vad gör ni nu och härnäst?

Nu håller vi på att trycka upp snygga T-shirts, svarta med vitt Lex Lacke-tryck. Två kändisar från Senior Net – Marta Sandén och Gunny Widell – är med i klubben och har beställt var sin T-shirt. Jag tror att dom ställer upp som fotomodeller framför Rosenbad med sina tröjor på.

 
3 Mar

Me Inc – du är ditt eget varumärke

Att ta hand om sitt namn som ett varumärke är lika aktuellt som för 14 år sedan när den då banbrytande och coolaste tidningen Fast Company skrev artiklar på ämnet Me Inc. Fast Company blev en bibel för hela dotcom-eran och även om just den bubblad sprack är de flesta av idéerna och perspektiven som tidningen skrev om tidlösa.

Att ta hand om sitt varumärke kan liknas vid att arbeta med PR för ett företag. Ett bra PR-arbete grundar sig alltid på ett varumärke med tydliga värderingar. Uttrycker värderingarna en äkta bild av hur företaget verkar så kan kommunikationen förstärka genomslaget av verkligheten och öka kännedom.

Att lyckas med PR betyder inte att få enormt mycket publicitet, vilket är en vanlig uppfattning. Ett framgångsrikt PR-arbete är att lyckas med att nå fram med avsedd information till en utvald målgrupp så att företaget kan uttrycka sitt ställningstagande i olika frågor. Det är att kontrollera sin information.

Lika viktigt är det att ha genomtänka budskap, vad vill ett företag säga? Vad är mest viktigt att berätta? Det går inte att ljuga, men det går att välja hur man belyser olika ämnen. Den image eller uppfattning som omgivningen har är ett resultat av hur verkligheten faktiskt ser ut och den samlade kommunikation som företaget gör.

Så tillbaka till dig och du som ett varumärke. Ditt personliga varumärke eller den image du har kan du påverka.  Vilken information om dig själv gör du tillgänglig? Har du funderat över hur det du säger kan uppfattas av grannar, släkt och familj, arbetsgivare, kunder, skolkamrater etc. En bild från ett ofördelaktigt tillfälle eller en ogenomtänkt statusrad kan faktiskt göra skillnad men kommer inte att bli en otrevlig överraskning om du tänker igenom vad du är, vill och säger i förväg.

Du äger ditt eget varumärke. Ta hand om det. Börja med att läsa artikeln i Fast Company.

 
8 Feb

Lite kvällsläsning från Brian om bla Instagram

Killen som följer sociala medier med lupp breder ut sig och hyllar en fin liten app som tagit världen med storm.

http://www.briansolis.com/2011/01/picture-this-when-consumers-have-questions-do-brands-have-answers/